Progetto sviluppato da Comunicativi Web Agency per Gruppo Montanari Salute
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Un nuovo poliambulatorio a Pesaro
Il Gruppo Montanari Salute, realtà sanitaria con una lunga tradizione in Romagna, ha scelto Pesaro per aprire un nuovo poliambulatorio. L’obiettivo era chiaro: farlo conoscere in città prima ancora dell’apertura e conquistare la fiducia di nuovi pazienti in un mercato molto competitivo. Abbiamo seguito il progetto in ogni fase: strategia, sito web, canali social e campagna di lancio, online e offline, fino all’inaugurazione di ottobre 2026.
Prima i dati, poi le scelte
Prima di disegnare una sola pagina abbiamo ascoltato i dati. Con un’analisi dei microdati, cioè delle tracce che le persone lasciano online tra ricerche, recensioni, menzioni e hashtag di settore, abbiamo capito chi sono i pazienti, che cosa li guida nella scelta di un centro medico e con quale tono parlare loro. Da qui nasce il posizionamento del poliambulatorio: la bussola che ha orientato ogni decisione successiva, dal sito alle campagne.
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Un sito chiaro, umano, essenziale
Per il nuovo poliambulatorio abbiamo progettato montanarisalutepesaro.it: un sito dal design minimale, costruito intorno alle domande di chi cerca una visita. Pochi elementi, gerarchie nette e un linguaggio diretto accompagnano il paziente dalla scelta dello specialista fino alla prenotazione, con sezioni dedicate a medici, prevenzione e domande frequenti. Non un sito istituzionale, ma uno strumento pensato per orientare, rassicurare e semplificare ogni passaggio.
Prenotazione online
La prenotazione è il cuore del sito. Il pulsante per prenotare resta sempre a portata di mano, in ogni pagina e su ogni dispositivo, e apre il sistema di prenotazione integrato: il paziente sceglie la prestazione e fissa l’appuntamento in pochi passaggi, senza telefonare. Da smartphone l’intero percorso si completa in poche schermate.
Una pagina per ogni specialità
Ogni specialità del poliambulatorio ha una pagina dedicata, con informazioni chiare su visite ed esami, i medici di riferimento e l’accesso diretto alla prenotazione. Struttura e contenuti sono ottimizzati per le ricerche locali, per farsi trovare da chi cerca uno specialista a Pesaro.
Campagna di lancio
Per l’inaugurazione abbiamo costruito un piano di comunicazione in due fasi. La prima, a ridosso dell’apertura, puntava sulla notorietà: campagne su Facebook e Instagram rivolte a Pesaro, Fano e Urbino, affissioni 6x3 e uscite su Il Resto del Carlino, per far sapere che in città stava arrivando un nuovo punto di riferimento per la salute.
Dalla notorietà alla prenotazione
Con l’apertura il piano passa alla conversione: annunci dinamici su Meta, che ripropongono a chi ha già visitato il sito i servizi consultati, e campagne Google Ads sulle ricerche locali, dal poliambulatorio alle singole visite specialistiche. Online e offline lavorano insieme, con un obiettivo preciso per ogni fase.
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Social Media
Curiamo i profili social del poliambulatorio con un piano editoriale di tre contenuti a settimana, dedicati alle specialità, ai valori del centro e all’avvicinamento all’inaugurazione. Grafiche e reel parlano lo stesso linguaggio visivo del sito, così il poliambulatorio si riconosce al primo sguardo su ogni canale.